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解剖私生活:卡萨帝全新的广告视角

时间:2021/12/3 14:57:41来源:本站 作者:admin 点击:090次
广告,在商业社会里是所有消费品必须倚重的传播形式。 包装,则是消费品牌以夸张的手法强调自我以图打动受众发生购买行为。 广告+包装,就实现了让广告视角在各行业无处不在。 在广告圈,从业者们一直强调广告视角。所谓广告视角,是指一个品牌宣传推广的

      广告,在商业社会里是所有消费品必须倚重的传播形式。

      包装,则是消费品牌以夸张的手法强调自我以图打动受众发生购买行为。

      广告+包装,就实现了让广告视角在各行业无处不在。

      在广告圈,从业者们一直强调广告视角。所谓广告视角,是指一个品牌宣传推广的出发点多是基于产品自身及技术范畴,主要以商家自身的视角来告知用户,追求最短时间内让用户记住其品牌与产品。

    

      然而,纷繁的传播通路究竟有多大的到达性姑且不论,事实上商家一厢情愿地去绑架受众眼球,或者将自己的观点强加给消费者的线性行为,在现代营销中已经难以为继。如何让挑剔的受众对消费品牌的发声趋之若鹜,需要用全新的传播视角去打动他们。但究竟如何让受众主动发声?

      8月27日,卡萨帝微生活艺术展以用户视角做了一次生活推广,或许可以给大家一些启发。

    

      眼睛发现不了的 就让内心去感受

      8月27日,北京东方新天地一楼广场中央,卡萨帝搭建了120平方展台,与从前不同的是,这次展出的不是产品,而是与每一个人生活息息相关的微观世界。在展区,用户可以看到多组放大后的对比图,用心感受微观层面的生活状态。

    

      日常生活中,我们打开冰箱,能看到储存了几天的洋葱依然新鲜饱满,而在我们看不到的表皮之下,洋葱细胞可能已经失去了活性。既然无法相信自己的眼睛,那么我们该如何判断食物表皮之下是否新鲜?在本次微生活艺术展现场,我们能看到经卡萨帝精准判断的生活真相:现场展出了两组实验对比照片,第一组展示的是在自然环境、普通冰箱和卡萨帝冰箱3种环境中分别储存7天的洋葱细胞,放大100倍后呈现给用户;第二组照片是上述3种环境中储存3天的鱼肉细胞,放大2万倍后,从线粒体、肌膜、肌原纤维3个方面进行对比显示。用户可以看到,存放于前两种环境中的食材,细胞已明显失水萎缩,而存放于卡萨帝冰箱的食材,细胞能够始终保持完好如初。

    

      同样,当我们的一件衣服用洗衣机洗过几次,往往会出现松垮变形,我们在质疑衣服的品质及工艺精度时,是否想过,也许这件衣服的纤维层面已经受到损伤,而罪魁祸首就是洗衣机?此次艺术展就可以给出答案:工作人员将不同洗衣机洗过的棉质、羊绒、苎麻夏布、莨绸、云锦5大材质面料纤维放大100倍,展示了它们在普通洗衣机中洗1次和洗10次的状态。图片显示,普通机洗10次后,大部分织物纤维开始断裂,而经卡萨帝洗衣机洗护10次的纤维,几乎没有任何变化。

    

      提起空气污染,我们往往谈霾色变,而大多人不知道的是,比PM2.5危害更甚的是PM0.3,它可透过皮肤直接进入血液,堪称健康杀手。那么究竟什么是PM0.3?它的危害有多大?艺术展上,卡萨帝带来了粒径只有头发丝直径1/200的PM0.3的放大演示,通过展示PM 2.5和PM 0.3在肺部沉积对比图,和传统空调与卡萨帝云鼎空调的滤网对比图。滤网对比图显示,传统空调的滤网最多只能过滤掉PM2.5的微米颗粒物,而卡萨帝云鼎空调的滤网还能过滤掉PM0.3的微米颗粒物,去除率高达99%。

      广告视角即用户视角

      从卡萨帝这场微生活艺术展可以看出,广告视角已经不能单一地从宣传产品出发,而是要从用户角度思考,解用户之惑,予用户所需。显然,这场微生活艺术展就是完全为用户打造的,不同于以往的一次全新视角的传播。这在家电行业的营销活动中尚属首次,在线下营销领域也少有先例,其别开生面的方式令人耳目一新,也让参与其中的用户着实受益匪浅。

      不仅如此,卡萨帝还通过此次微生活艺术展,形成了对微生活的一次成功传播。通过解剖私生活科普和现场互动体验,用户更加直观地看到了卡萨帝所提供的高端生活解决方案,了解到卡萨帝如何解决微观层面的各种生活隐患,进而对卡萨帝倡导的高端健康生活方式产生共鸣。当用户诉求与品牌理念达到高度契合,品牌形象就会与这场艺术展水乳交融,于无形之中深入人心,而这种润物细无声的营销效果是传统广告宣传难以企及的。互联网时代,用户的需求高端化、个性化日趋明显,这在为传统家电企业带来巨大挑战的同时,也带来前所未有的机遇,每一次营销推广都是在市场竞争日益激烈、家电需求逐步饱和背景下的新生机探索。不难看出,这场卡萨帝微生活艺术展,便是一个行业从产品到理念、从销售到营销全面转型升级的缩影。

(责任编辑:admin)

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